环球今日讯！两会声音｜市政协委员李婕：如何激活“沉睡”的成都印记IP？助力世界文化名城建设

2023-02-23 13:14:14 锦观新闻

(资料图片仅供参考)

去年，三星堆祭祀坑考古发掘再次举世瞩目，出土的金面具残片、巨青铜面具、青铜神树等引发了网友一轮又一轮的惊叹、追捧，再次掀起了全民关注古蜀文化的热潮。冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是在国内外“破圈”，以熊猫为载体、与冰晶外壳相结合已经成为带有成都元素、体现中国文化的一个超级IP。

“这些带有鲜明成都印记的IP，不仅为成都带来了巨大的“流量”，也带动了相关旅游、文创等产业的迅猛发展。”市政协委员、四川师范大学美术学院·书法学院副教授李婕给出一组数据，成都文创产业增加值分别于2018年突破1000亿元、2021年突破2000亿元，并成为成都的新兴支柱产业和重要经济增长点。

聚焦打造世界文化名城，加快提升文化软实力，是政府工作报告中提出的2023年的目标之一。在李婕看来，这座具有4500年以上文明史、2300多年建城史的历史文化名城，拥有众多特色资源，亟待转化为具有鲜明成都印记的IP，助力打造世界文化名城。“但大量IP还处于‘沉睡’状态。”李婕说，以古蜀文明为例，除了三星堆以外，其他古蜀文明如金沙文明只有“太阳神鸟”为人所知，宝墩遗址、商业街船棺，乃至蚕丛、鱼凫等古蜀历史文化，知者寥寥，属于典型被掩埋的宝藏。她认为，成都记忆IP还缺少类似“迪士尼”“漫威”等完整、长线的IP产业链和持续的商业价值变现能力。

如何找到能下蛋的“金鸡”，把这些“沉睡”的IP激活？李婕建议，全面梳理盘点各个时期、各个领域、各个类别可开发可利用的资源，充分挖掘成都特色元素，提炼形成“只此一家、别无分号”的成都文化符号，系统构建成都印记IP矩阵，编制专项规划，明晰开发利用的模式和路径，让更多“沉睡”的资源转变为成都文创、商业、旅游等产业发展的养料和引擎。

“要让成都IP带来更多长尾效应和持续收益，需要运用产业思维，打造开发利用产业链闭环。”李婕说，科幻小说《三体》、网络游戏《王者荣耀》、动画电影《哪吒》等都是所在领域的爆款，如果能以“资源IP化、IP产业化”为导向，开发拓展电影、乐园、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、电子产品等一系列衍生产品，在品牌授权、跨界合作和创意营销等方面持续发力，推动“网红”“爆款”“流量”真正转化为拉动经济增长的新引擎。

此外，她表示，“虚拟世界”“虚实共生”日益受到年轻人的追捧，建议抓住这一契机，加大VR、AR、数字孪生等新兴技术运用，积极研发推出NFT、数字藏品等新型IP载体和衍生产品，加快转向深度沉浸式体验的3.0阶段，抢占新时代“科技+文化”融合发展的制高点。

成都日报锦观新闻记者李霞摄影李霞责任编辑何齐铁实习编辑冯嘉良

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